|
|
|
Студия Елены Петровой сприяння просуванню |
ВОНА ПРАЦЮЄ — РЕКЛАМІСТ СТАРЦЮЄ. |
|
(или Особенности национальной политической рекламы) У каждой профессии — свои стойкие заблуждения. Стойкие, потому что мы сами не желаем их разрушать: надо же верить во что-то хорошее… Заблуждения эти обычно самого соблазнительного свойства: так, актеры верят в звездную роль, способную в одночасье круто изменить их унылую жизнь; моряки — в бродячее сокровище, которое непременно встретят на просторах океана. Не исключение и рекламисты. Наш бодрый цех уже который год дружно и заботливо лелеет легенду о том, что политическая реклама перед выборами — это некий священный момент Финансовой Истины. Способный осыпать всех сопричастных щедрым денежным дождем. Это заблуждение следует признать небеспочвенным: ведь основано оно на вере в тот факт, что наши уважаемые политики (включая даже и известных скряг) якобы экономить готовы на чем угодно — но только не на себе, любимих. А значит, и свою предвыборную рекламу оплачивают без сожаления и промедления. Что же — блажен кто верует! Вот только жизнь отчого-то без устали и прицельно все бьет и бьет по розовым очкам наших иллюзий. А затем оставляет один на один со своей голой правдой — которая подчас выглядит не просто неприглядно, а пугающе неприлично… Ниже — моя грустная рекламная одиссея с одной из политических сил, далеко не последних в этой стране. Хотя (положа руку на сердце) грех бросать тень на весь БЮТ — наверняка там немало и вполне достойных людей. Буду говорить лишь о тех, с кем лично мне не повезло сотрудничать. То есть о Рекламном департаменте. В лице его «очильныка», неприкасаемого народного депутата В. Уколова. Тот звонок раздался в августе. «Уколов», — коротко представился звонивший. После чего предложил поработать вместе. Сразу отмечу: и профессиональная, и человеческая репутация данного господина — мягко говоря, неоднозначна. В чем легко убедиться, заглянув на форумы рекламистов — а то и просто набрав фамилию в строке поисковика. Но, с другой стороны, мне ведь предстояло не детей совместно крестить: г-н Уколов всего лишь официально предложил принять участие в рекламном тендере (на продвижение кандидата в президенты Украины от БЮТ). Потому предложение я официально и приняла. Впрочем, не забыв (поскольку репутация все же неоднозначна!) поинтересоваться УСЛОВИЯМИ тендера, в том числе и прежде всего — финансовыми. Здесь меня и поджидала неожиданность номер один. Конкретные условия сотрудничества озвучены так и не были: причем «в тумане» остались как поощрительные деньги ЗА УЧАСТИЕ в тендере, так и призовые деньги ЗА ПОБЕДУ в нем. Вместо этого, уводя розговор в сторону от денег, Уколов охотно давал обещания несколько юного свойства: «Олено, якщо переможете — залюбки віддам вам розміщення бордів на ваших площинах». Или: «Олено, віддам вам друк (щоденники та шкільні зошити — загальний наклад 15млн.прим.)». В этих разговорах, собственно, и пролетели оставшиеся до тендера дни. Ну а поскольку работа была уже готова (а значит и терять было уже нечего!) — 29-го я скрепя сердце оправилась на улицу Туровскую, где и квартирует депутатская фракция БЮТ. Сам тендер, кстати, мне понравился: и оснащенностью зала, и живостью аудитории (как Юлии Владимировны, лично «принимавшей парад», так и депутатов из ее штаба). Об остальных участниках рекламного тендера не знаю ничего — как и положено, нас с ними умело «развели» во времени. А дальше — сложилось так, что принята в работу была именно рекламная концепция, предложенная моей компанией (та самая, что и дала путевку в жизнь сегодня уже знаменитой кампании ВОНА ПРАЦЮЄ). Итак, зерна посеяны правильные. Наступило время пожинать плоды: по крайней мере, я так думала. Увы, очень скоро г-н Уколов не преминул напомнить мне вечную народную мудрость: «Дурень думкою багатіє». Для начала он изящно взял назад данные ранее обещания по размещению рекламы и печати. «Олено, розміщення буде на наших власних площинах. Облиште». «Олено, друк щоденників та зошитів — це взагалі питання не мого департаменту. Облиште!» На мое робкое напоминание о СЛОВЕ, которое он дал, Уколов ударил уже без сантиментов и наверняка: «Олено! Жодних паперів щодо цього не існує. Облиште!» Правильно, дураков (и дур!) — учат! Или, как там было раньше у БЮТ: СПРАВЕДЛИВІСТЬ — Є. ЗА НЕЇ ВАРТО БОРОТИСЯ. Дальше — еще забавнее. Если, конечно, к моей ситуации применимо это слово. Не уверенная уже ни в чем, я задала вопрос о деньгах. И с облегчением услышала в ответ: «Так, платити будемо!» «Раз обстоятельства вдруг поменялись, и на размещение с полиграфией рассчитывать не стоит — что же, возьмем за труд деньгами», — подуспокоившись, рассудила я. И здесь меня ждала неожиданность номер два. Сумма, предложенная г-ном Уколовым «за все», попросту ошеломила: 500у.е., и ни сольдо больше. Да я бумаги на цветные распечатки потратила примерно на такую же сумму! Или скажу иначе: знай я заранее, какие «деньжищи» стоят на кону — без вариантов отказалась бы от такого «бизнеса» в пользу повседневных рекламних и дизайнерских проектов, дающих несравнимо больше! Вот только заранее о пяти жалких зеленых бумажках, и составляющих вожделенный рекламный «суперприз» — мне предусмотрительно ничего не сказали… (кстати, буду справедлива: мой сотрудник, отправленный за гонораром, получил на руки не пятьсот, а целую тысячу долларов — видимо, г-н Уколов все же слегка устыдился изначальной суммы). Ну что ж, аттракцион небывалой щедрости в итоге не состоялся. Изобильные плоды с благодатного древа политической рекламы — так и не осыпались. Заблуждение собратьев-рекламистов о «великой предвыборной жатве» — для меня окончательно перешло в разряд стойких заблуждений. Славный поход в тендерное плаванье снискал доблестным победителям ту самую зеленую тысячу… Так или иначе, а унывать я не приучена. К тому же оставалась еще возможность извлечь из ситуации хотя бы косвенные дивиденды. Имею в виду авторство резонансной — и по всему успешной — рекламы. Авторство, принадлежащее «Студии Елены Петровой». Но и в этом вопросе вскоре начались какие-то магические телодвижения. Рекламу ВОНА ПРАЦЮЄ стали поочередно приписывать то Артему Лебедеву, то почему-то г-ну Турчинову (больше ему заняться, конечно же, нечем!), то неким «видомым политтехнологам». Позвольте, господа: а как же «Студия Елены Петровой»? Не получившая за свой честный рекламный продукт (поочередно):
А в итоге — даже и права остаться АВТОРОМ кампании? Уже в наступившем году (оставив нерешенные противиречия году ушедшему) я предложила г-ну Уколову ОФИЦИАЛЬНО подтвердить авторство в рекламной кампании ВОНА ПРАЦЮЄ «Студии Елены Петровой». Пообещав в случае отказа обнародовать все обстоятельства этой весьма неприглядной истории. Уколов отказался. Поэтому обо всех обстоятельствах истории — Вы сейчас и читаете…
Предприятие, согласна, довольно рискованное: ведь почти никаких бумаг, подтверждающих все мною вышесказанное — в природе нет. А значит, Уколов может затеять судебную тяжбу. Почему я все же решилась? Мой расчет прост:
Если господин Уколов готов ПЕРЕСТУПИТЬ через все это — пусть открывает военные действия. Я к ним готова, потому что знаю главное: моя реклама — ВОНА ПРАЦЮЄ! А коллег-рекламистов хочу предостеречь: НЕ ВЕРЬТЕ заказчику на слово. Даже если он представляет авторитетную политическую силу. Особенно — если он представляет политическую силу! Потому что достойные гонорары за работу на «политиков» — это не что иное как наше утойчивое заблуждение. В которое — увы — так хочется верить! Петрова Елена, директор и владелец компании «Студия Елены Петровой». |
