ТАНЦІ З ВОВКАМИ

(політнотатки до перегонів у вільному викладі)

«Україна не Росія» — як слушно зауважив Л.Д. на порозі політичного небуття. І справді, наше строкате електоральне поле північному сусіду й не снилося: причому барви народних симпатій не є надто сталими — чи ж бо навіть прогнозованими.

Свідчення цьому — чисельні помилки політологів та аналітиків, які оперують ніби-то достовірними цифрами рейтингів, а по факту тих чи інших перегонів щораз опиняються «поза грою».

Ми пропонуємо власне розуміння загальної ситуації (як і обрану згідно з нею рекламну стратегію), свідомо ігноруючи наукове, чи то пак досліджене її бачення.

Це розуміння грунтується на оцінках українського буття з точки зору «пересічного виборця» — на якого, власне, й відкрито черговий сезон полювання.

Наразі маємо шахову дошку, де жменьку різновеликих пішаків всерйоз сприймають хіба що вони самі. Сюди ж до купи — й чинного Cпівця Голодомору, чий термін придатності добігає кінця. Далі:Литвини-Симоненки-Вітренки — та Богословська на чолі параду технічних кандидатів, поки що частково безіменних. Власне, і все.

Лишається «велика трійця». Де двоє розташувались цілком зрозумілим чином, а третій є «врожаєм спільних помилок та всенародного розчарування». Десь поміж них і зачаївся наступний чинний Президент України. Що його виявлять у січні щойно розпочаті «танці з вовками».

ВОВК У КРОЛЯЧІЙ ШКІРІ.

Найскептичніше оцінюємо шанси Яценюка. Цей самородок сліпучо сяяв рейтингом на самому піку економічних негараздів та політичного розбрату. Пік — вже позаду. Рейтинги сповзатимуть додолу.

Які вагомі козирі для електорату відкриє «душка Арсеній»? Не бачимо жодних істотних.

А чим будуть ставити «рятівника України» у стійло конкуренти? Звісно — «кролеводами-спонсорами».

«Ты чей, Кролик? — Ничей.— Ничьих кроликов не бывает. Их сразу подают на стол. Так ты все же чей, Сеня? А, так ты с Фирташем в кармане— это, Сеня, очень плохо…»

Та й по всьому: вважаємо, кролик в соусі з правильного компромату потягне на відсотків так з десять, але не більше.

До речі. (народні спостереження: с. Білогородка Києво-Святошинського р-ну Київської обл.

Розмова в чоловічому колі: «Яценюк? Якийсь він аж задуже умний. А значить, буде, сука, красти — сто процентів!»).

На додачу до всього — вкрай невдалий рекламний старт «рятувальника України». Адже стиль «мілітері» Арсенію личить так само, як Віктору Федоровичу — щира вишиванка. Та ще притому й на Лаврентія Павловича схожий...

Рейтинговий потенціал кандидата, на наш погляд, може набути позитивної динаміки за двох умов:

1. масштабних резонансних загальнонаціональних подій (найімовірніше — спровокованих), в яких Яценюку дістанеться вигідна роль РЯТІВНИКА України;
2. серйозних помилок основних конкурентів.

Інакше — зась!

ВОВК «БЕЛО-ГОЛУБЫХ КРОВЕЙ»

Федоровичу, за мовою його партійних сподвижників, «попер фарт». Себто криза спіткала його в опозиції. Чим і врятувала високий рейтинг — на який, відверто кажучи, Янукович не дуже-то й працював.

Але тут маємо класичний шахматний «цугцванг» (обумовлений кризою): коли будь-який хід, що його робиш — є програшним. Сидячи в опозиції, Януковичу ходів вдалося уникнути. Під безпрограшну шарманку: «у власти помаранчи — с них за все и спрос».

Та не все вже так безхмарно в стані біло-блакитних: адже на шальках опозиційних терезів зрештою маємо:

• бездіяльність
• безініціативність
• жодних зрушень у найбільш ерогенних для електорату ПР напрямках: як то статус російської мови чи покращення стосунків з Росією
• відверта гризня поплічників, яку не бачить хіба сліпий чи байдужий: з апогеєм у вигляді показових двобоїв Шуфрича
• відтік з ПР осіб, далеко не останніх в партійних лавах — Чорновол, Богословська та їже з ними
• більш глибоке погіршення економічної ситуації в регіонах, підпорядкованих «донам» — ніж на решті території України.

Все це навзагал є серйозною загрозою позиціям кандидата — і не позначилось поки катастрофою на рейтингах за єдиної причини — альтернативи Януковичу на Сході просто не існує.

Задача В.Ф.Я. у перегонах — навіть не набрати нові рейтингові пункти, а не втратити вже існуючі (яких на прохід у другий тур сьогодні вистачає). Відтак Федорович мусить зайняти ПАСИВНУ, максимально обережну позицію: й чекати на вірогідні помилки опонентів, кожна з яких — йому на користь.

Уникаючи не просто радикальних рухів, а й взагалі будь-яких вчинків, здатних порушити хитку переможну диспозицію.

ОБЛІЗЛИЙ ВОВК ПОМАРАНЧОВОЇ МАСТІ

В.А.Ю., що попри всі застереження таки поліз «на глибоке» — певно, сподівається продати свої 2-3 відсотки з чималим зиском. Це можливо — але їх треба ще набрати. Чи вистачить для цього адмінресурсу та вуйків у вишиванках — побачимо на часі.

Істотних можливих рейтингових зрушень у кандидата — не вбачаємо. Причому на обидва боки: суттєво підняти рейтинг відверто без шансів, а ще більше опустити — нібито вже й нікуди.

ЗАГАЛЬНІ НАСТРОЇ ВИБОРЦІВ

Кожна президентська п ятирічка висуває свої полум яні гасла. І в кожної вони істотно різняться від інших. Так, 1999-го Л.Д. цілком доречно жонглював поняттями «стабільність», «добробут», «розбудова» — до того йшлося. 2004-й викликав на сцену «врятуємо», «справедливість», «зміни», «очищення».

Що маємо сьогодні? Які слова запитані електоратом — і можуть послужити рушієм рекламних кампаній кандидатів?

У буквальному сенсі — ЖОДНИХ.

Причиною — настрої, що панують зараз серед виборців. Бачимо їх наступним чином:

• ТОТАЛЬНА ЗНЕВІРЕНІСТЬ У ПОПУЛЯРНИХ ГАСЛАХ, як то: «ВРЯТУВАТИ», «ВІДБУДОВА», «СПРАВЕДЛИВІСТЬ», «ОЧИЩЕННЯ», «ГЕТЬ КОРУПЦІЮ», «ДОБРОБУТ», «ПОКРАЩЕННЯ ЖИТТЯ» і т.ін.
• ЗНЕВІРЕНІСТЬ У ДІЮЧИХ ПОЛІТИКАХ, ЯКІ ТРИВАЛИЙ ЧАС ЦИМИ ГАСЛАМИ СПЕКУЛЮВАЛИ;
• ОШУКАНІСТЬ;
• ГЛИБОКЕ РОЗЧАРУВАННЯ УКРАЇНСЬКИМ ПОЛІТИКУМОМ В ЦІЛОМУ;
• ПЕВНА АПАТІЯ Й ВНУТРІШНІЙ СПРОТИВ ДО БУДЬ-ЯКИХ ПОЛІТИЧНИХ ЗАКЛИКІВ ТА СПОНУКАНЬ;
• НЕДОВІРА ДО ОБІЦЯНОК;
• ЗАПИТАНІСТЬ НА НОВІ ПОЛІТИЧНІ ОБЛИЧЧЯ — Й ВОДНОЧАС ВІДСУТНІСТЬ ВІРИ В ТЕ, ЩО ТАКІ НАСЬОГОДНІ ІСНУЮТЬ.

Наразі ми певні: експлуатація ДИСКРИМІНОВАНИХ від широкого вжитку слоганів та гасел в рекламних проявах кандидатів — сьогодні не додасть їм популярності, а навпаки, ЗАВДАСТЬ ІСТОТНОЇ ШКОДИ.

(класична ілюстрація помилки, яку роблять з цього приводу ПРОСТО ЗАРАЗ — слоган «ВРЯТУЄМО УКРАЇНУ» в кампанії Яценюка:

«Ще один горе-рятувальник» — на наших очах спересердя плюнув чоловік середнього віку, роздивляючись борд АРСЕНІЯ).

Скористатись сьогодні ВІДПРАЦЬОВАНОЮ слогановою лексикою — це ВЛАСНИМ КОШТОМ ЗРОБИТИ СОБІ ГОРЕ!

Якою ж тоді — серед цих небезпечних рифів — має бути рекламна кампанія кандидата, зокрема НАШОГО КАНДИДАТА?

БІЛА ТИГРИЦЯ СЕРЕД ВОВКІВ.

Ми певні: на тлі тотального суспільного розчарування шанси бути сприйнятими позитивно мають сьогодні не загальні, а виключно такі месиджі, які СПІВПАДАЮТЬ З ОБРАЗОМ конкретного політика.

Тобто посили, які не чуються ФАЛЬШИВИМИ саме у його вустах. Співставні з його конкретним ОБРАЗОМ ТА ХАРАКТЕРОМ. І неприродні, чужі — у виголошенні тих самих слів ІНШИМИ КАНДИДАТАМИ.

Так, сьогодні є відвертою помилкою робити Яценюка — інтелігента, який ніколи армійських чобіт не нюхав — МІЛІТАРИСТОМ. Вібувається взаємне відштовхування образів: того, що склався у електорату — з тим, який ШТУЧНО НАТЯГУЄТЬСЯ НА НЬОГО рекламою.

А значить бути біді!

Який же ПРИРОДНИЙ ОБРАЗ (а відтак месидж, слоган) маємо в нашому випадку? Як він може врости в ОБРАЗ РЕКЛАМНИЙ — щоб при цьому привабити, а не відштовхнути виборця?

Ми виходили з тих характеристик пані Юлії, які не викликають сумнівів ні у виборців, ні у конкурентів:

• вона єдина серед реальних кандидатів ЖІНКА;
• вона єдина, кого можна вважати СПРАВЖНІМ ЧОЛОВІКОМ українського політикуму;
• вона єдина, хто ЗДАТЕН НА ВЧИНКИ;
• вона єдина, хто заслуговує на епітет СИЛЬНОГО ПОЛІТИКА;
• на шляху до мети вона завжди готова ЙТИ ДО КІНЦЯ;
• вона ПОВНОВЛАДНИЙ ГОСПОДАР на власному політподвір’ї — навідміну від інших партій;
• вона здебільшого є ЛЮДИНОЮ СЛОВА (тут Криворіжсталь, 1000грн. вкладникам Збербанку, зарплати й пенсії на період кризи і т.д.) — що для вітчизняного політбомонду взагалі неприродно.

За сумою інформації констатуємо: жоден з кандидатів, крім ЮВТ, не асоціюється в електорату (втім, як і в колег-політиків) — з поняттям, характеристикою і образом ГАРАНТА.

На цьому терміні — ГАРАНТ (і переконливому протиставленні нашого кандидата всім іншим) — і пропонуємо побудувати рекламну кампанію Юлії Володимирівни.

ВЛАСНЕ РЕКЛАМНА ПРОПОЗИЦІЯ.

Кампанія будується на кількох сюжетах.

1. ЧОЛОВІКІВ БАГАТО, СПРАВЖНІЙ — ОДИН; 
2. БАЗІКАЮТЬ БАГАТО, ПРАЦЮЄ — ОДИН;
3. КАНДИДАТІВ БАГАТО, ГАРАНТ — ОДИН.

(слово «гарант» сприймається і як «той, хто гарантує, відповідає за слова», і як «гарант Конституції, тобто Президент»).

Дані сюжети можуть реалізовуватися як послідовно, за принципом інтриги-тизера, так і одночасно — з ротацією сюжетів на місцях.

На часі всі вони виходять на ГОЛОВНИЙ сюжет:

4. ГАРАНТ УКРАЇНИ — ЄДИНИЙ! (або НАШ ЄДИНИЙ ГАРАНТ!)

Головний сюжет передбачає сегментацію за цільовими групами (або розподіл на тематичні підсюжети) де Юлія Володимирівна послідовно виступає гарантом ПЕНСІЙ, ЗАРОБІТНИХ ПЛАТ, ПОДОЛАННЯ КРИЗИ, РЕАЛЬНОЇ НЕЗАЛЕЖНОСТІ КРАЇНИ — ряд «гарантованих» підрозділів можна розширювати згідно зі стратегією кампанії).

Терміни кампанії: вважаємо оптимальним її проведення у двомісячний термін «листопад» (сюжети 1-3) — «грудень» (сюжети групи 4). На цей час сюжети інших кандидатів вже встигнуть набриднути, на них як слід «потренуються» пародисти та доброзичливці — таким чином наша кампанія буде ще й певним чином ПІСУМОВУЮЧИМ ПРОТИСТАВЛЕННЯМ рекламі конкурентів

(наразі можливі також СИТУАТИВНІ НЕПОЛІТИЧНІ сюжети до певних дат, як то «СВЯТ БАГАТО — НОВИЙ РІК ОДИН!» та ін.)

(час до того — серпень-жовтень — вважаємо за доцільне використати на МАСОВАНИЙ ГРАМОТНИЙ ПІАР у друкованих засобах та інтернеті: зокрема на висвітлення невідомої масовому електорату АНТИКРИЗОВОЇ РОЛІ ЮВТ на посаді прем єра — доволі серйозний і досі ще НЕЗІГРАНИЙ козир).

Сутність кампанії: просування ідеї УНІКАЛЬНОСТІ Юлії Володимирівни в якості ГАРАНТА та її БЕЗАЛЬТЕРНАТИВНОСТІ серед інших кандидатів у президенти.

P.S. Візуальні втілення сюжетів, апгрейд символіки і власне все, що стосується ДИЗАЙНУ — можуть бути розроблені й представлені у стислі терміни — в разі загального схвалення загальної КОНЦЕПТУАЛЬНОЇ ПРОПОЗИЦІЇ.

Дякуємо за увагу. Сподіваємось на співпрацю.